中国网游已成钢刀毒药 谁该放过谁？

题记：随着新千年以后互联网在国内的普及，网游市场在低消费、高满足的特质引导下，急剧膨胀圈住了2.7亿网络用户，09年营收直接收入将达到260亿人民币。站在第10个年头的尾巴上回望，中国网游工业一路风光的背后是踉跄着的、战兢着的行走。

　　注意主持人忧国忧民的表情

据12月14日CCTV新闻频道再次报道了网瘾之祸，题为“网络游戏如何使孩子变成抢劫犯”。此次报道中出现的网游画面是《魔兽世界》中的副本祖阿曼，就河南济源一位化名赵峰的男子的亲身经历，讲述了一个学习不错的孩子因为沉迷网游而沦为持刀抢劫犯的故事。网游是青少年犯罪的根源又一次引发了广泛讨论。

　　童言无忌 网游是否深化了青少年的自我意识

菜刀理论 中国网游“被”钢刀毒药

“菜刀是用来切菜的，能说它是凶器吗？有人拿菜刀杀人，是菜刀的错？或者看到菜刀就想杀人，这能成为直接理由吗？还是说以后就不生产菜刀了？”这4个连续的推理问题，是很早以前在和一位圈内朋友谈到网瘾时，一个非常贴切的比喻，沿用今日依然有效。

　　12月14日央视报道中的镜头特写：祖阿曼

一个花季少年的陨落，任谁的心都在隐隐作痛？但是否归咎为“网游惹的祸”仍待推敲。本次事件和前不久的德国枪击案颇为雷同，只是一个是CS，一个是魔兽世界。原本是教育缺失的问题，却都把游戏当成了替罪羊。

但是反过来说，窥一斑而知全豹。没有文化、暴力、色情成了网游行业已然成为大众舆论的盖棺定论。今年11月15日，《广州日报》报道，家住广州市永泰新区一名19岁青年在出租屋内上网打游戏突然死亡。4月28日，《春城晚报》报道，一位18岁的青年在滇池路阳光花园小区附近的飞远达网吧内连打3个小时游戏猝死……面对血淋淋的事实，游戏从业者也许只有哑口无言吧。
　　

　　非主流吃面

网游只剩下网瘾、脑残、色情、暴力？

国内主流媒体对中国网游产业的负面新闻颇为热衷，网瘾、脑残、色情、暴力常见笔端，这些对特有现象的取材和独具匠心的角度，潜移默化的筑建了大众对网游基本认知。究其原因，报道游戏的记者，评论游戏的专家，接受信息的人群，乃至游戏广告的销售者，他们对网游在主观上不曾深入了解过网游行业，甚至没有玩过一款游戏。现在流行哪款游戏？国内外游戏的差异是什么？一无所知，又懒的剖析——网游行业作为文化型产业的一部分，怎么会只剩下特殊个例，而没有普遍取向呢。

　　魔兽铜须门女主角

06年《劲舞团》大兴之时，网络对一夜情的指责都会挂靠到这款游戏，08年以后《魔兽世界》达到顶峰，几乎所有的青少年犯罪都是因“魔兽而禽兽”。更为奇怪的是，某款游戏越火，负面新闻就越多；负面新闻越多，这款游戏越火，这几乎成了铁律。套用一位朋友的话说“几十万人聚集到一起，天知道会发生什么”。网络游戏是虚拟交互的平台，研发人员考虑的是构架和功能，至于你如何利用，这本是智者见智，仁者见仁的事。

当然，有人说“我没有网瘾，我不脑残”。但可悲的是，你有没有网瘾，你脑残与否，这些竟然不是自己说了算，而是每天坐在办公室喝茶看报纸，远在千里之外的专家给你下的结论！
　　

　　南宁网瘾少年致死案

南宁网瘾少年尸骨未寒 死活都归教授管？

此前南宁戒网中心一少年被老师暴打致死的事，那时候却未曾见到有人把其死和某款游戏联系起来。这是为什么，因为任何网游所能产生的影响，都是在现实世界中完成的。网游中的杀戮和电视剧中的杀戮，本质都是假的，难道中国新一代的青年连这些都分辨不清吗？

更为神奇的是，网瘾本是一个无法量化的概念，却成为某些教授的饭碗保障。日前陶宏开教授公开强调“网瘾应该被称为网游瘾”。以下为陶的博客原文：

　　这个姿势让我想起了某精神病院的笑话

在辅导网瘾青少年的过程中，有些孩子认为“网瘾”这个提法不准确，因为他们对网络科技和其它网络文化根本不感兴趣，主要都是玩网络游戏上瘾的，而且他们很多同学和朋友基本上也都是如此，所以应该称为“网游瘾”。听了后，我觉得这些孩子说得有道理，他们不是对网络成瘾，而是对其中含有大量暴力色情、赌博欺诈内毒素的游戏痴迷上瘾。

十多年来，随着网络游戏的迅猛泛滥，青少年问题日趋恶化，特别是未成年人犯罪率明显上升，千百万家庭为此痛苦不堪，严重影响和谐社会的构建！从各种媒体和公检法部门公布的数据，以及各地少管所的情况来看，这些光怪陆离、打打杀杀、群魔乱舞的网络游戏是导致青少年犯罪的首要诱因。随便在网上搜索一下“网络游戏与青少年犯罪”，很快就会出现数以万计的相关信息。

“偷换概念”和“连等式”在其中表现的非常明显，青少年的性格养成难道网游已经成为主导了？片面扩大网游的作用，无非是为了体现自己的价值。“我救了多少孩子”成为一句口头禅，这个社会真的是病了。

　　瑶瑶“杀很大”曾在台湾被封杀

借口：黄色、暴力满足你的需求吗？

当然，青少年在体验网游中接触的信息是产业链上游厂商提供的，而“急功近利”是过快膨胀过后留下的浮躁情绪，当所有人都在挥舞手臂，大喊着“网游是闭着眼睛都在赚钱的暴利行业”时，其实整个产业已经到了一个危险的边缘，也许再多一片羽毛，就将压倒这片琼楼大厦，一如当年的互联网泡沫破灭。

纵观09年全年的网游营销案例，有多少运营商在坚守游戏制胜，又有多少已经一而再的突破了底线。游戏行业从研发时代到运营时代，广告作品中暴露的美女、暴力的口号，业内从业者已经见怪不怪，甚至“不俗不欢”，无疑印证了产业畸形思路的一个具象——再烂的游戏无所谓，只要广告够抢眼，就不怕没人来消费。

是的，市场，先有市再有场，之所以业者趋之若鹜，是因为不少玩家存在这样的“需求”。一位大学生在写网络色情举报信时，表现出对网络淫秽信息了解之全面让人叹为观之。并且强调这种现象在大学里极为常见，而大学生正是当今主流的网游玩家群体，谁抢到了这些热情极高的用户，就会将产品利润越滚越大。

　　某些游戏的不雅广告

但在网游推广中普遍使用的“黄暴钢刀”没有起到包装，而是在刺穿游戏行业赖以生存的信任感。“这些淫秽色情的网络游戏广告太害人了。”43岁的成都市民孔吉丽向记者抱怨说，现在点开各种网站，大都链接着网络游戏的弹出式广告，广告上经常是一个或多个衣着暴露、举止充满诱惑的年轻女性形象，旁边还配着刺激、挑逗的文字。她15岁的儿子一直热衷于网络游戏，不可避免地接触到这些不良内容，她非常担心孩子的身心健康被污染。
　　

　　 各网游展览会已被美女SHOWGIRL攻陷

网游打擦边球背后的无可奈何？

一位业内人士对黄色、暴力成为网游主流支撑的现象表示，这是一种不良的恶性竞争。一方面，中国网游产业研发能力太弱，同质的题材和技术已经对用户失去了吸引力，而且什么经费都不能省，只有研发经费可以被砍掉。“很难想象，一款只做了6个月的游戏就测试，能写完代码都是奇迹了”；另一方面，中国网游用户增长太快，游戏产品虽然不多但是圈子又小又，很多大概念并没有实际价值。“凭什么让没有听过你游戏的玩家，去你的游戏消费，为了尽快回收成本，只有感官刺激的广告了”。

　　令人胆战心惊的统计 信任感可立而不可废

“这些营销手段的目的很简单，就是直接刺激人们的眼球和内心欲望，能吸引一个是一个，让尽量多的人进游戏消费一次，赚一把快钱就好。”一名玩家评价说。

“不少网络游戏企业在营销上打色情、暴力的擦边球。”国内知名娱乐产业研究机构、北京文睿创想信息咨询中心首席分析师王涛在受访时表示，近年来，在几款成功网页游戏的刺激下，大量团队和公司涌入这个行业，市场上的游戏产品由2008年年初的不足100款迅速扩展到2009年的近1000款，数量庞大的博客、论坛、文学网站、视频网站、个人站点加入到网页游戏的推广和联合运营中。
　　

　　70%的网吧用户都会玩网游

中国网游一路疯“抢”到人人自危？

中国网游企业及产品的扩张总是和“抢”字沾边，从虚拟世界一路“抢”到现实世界，再从物质生活“抢”到精神生活，无怪乎人人自危！

02年~04年全球网游产品稀缺，“抢”是本能的产品类型之争，和单机游戏、游戏厅抢用户，导致后者在国内几乎绝迹；04年~06年国产民族网游崛起，“抢”局限于游戏品质之争，和国外、台湾网游产品抢用户，分庭抗礼到独撑大局；06年~08年中国网游上市公司激增和小工作室林立，“抢”发生了质变，主要是产品题材同质、“免费”横行下的渠道之争，“网瘾”是精神病的质疑开始出现；08年至今，中国网游产业链条形成，当局外人发现这个行业已经有2.7亿，又多是青少年的情况下，网游俨然成了和学校、工作“抢”用户的罪人，批判、整顿声迭起，甚至摆在了道德法律约束的对立面……

　　假期学校大门紧闭

　　球场拆篮筐

对于教育体系而言，种种制度却都把学生推向网游。假期紧锁的校门是因为“补习”被取消，篮球架的篮筐被摘除是为了保护公物……这种行为无疑成了网游钢刀的磨刀石，更不要说考试制度的压力面前，学生的本性是否被压抑过久。